瓷砖，大部分的性能只是起装饰性作用。随着社会经济发展、国民素质提升，人们对生活品质的解读亦越来越深厚，健康消费从而成为一种新兴的消费模式。因此，除了表面的功夫，瓷砖是否存在内涵成为了消费者的消费选项，而这种内涵又是什么呢？

本期大咖——特地?负离子瓷砖掌舵人李强，为您讲述特地品牌故事与功能性瓷砖的未来发展。
溯源品牌诞生与成长

陶瓷行业近十年的发展是日新月异，从花色纹理到尺寸规格，每一年的发展趋势都大相径庭，但唯一不变的，则是功能性瓷砖的潜行发展。

李强忆起十四年前，特地与时任中山大学校长、著名材料科学家曾汉民进行合作，双方于野外考察陶瓷原矿的时候，曾教授无意中发现在某个矿场上空气特别新鲜，但该矿场周围却没有一棵绿色植物。这引起了两人的关注，并把该矿场中的矿石取回实验室化验，分析得出该矿石具有与空气中的水反应释放负离子的功能。

“与曾老的合作，原是打算将负离子技术应用于服装。”李强说道，“科研团队经过一段时间的摸索，负离子技术在服装应用上没取得重大突破，应用于瓷砖却取得了意想不到的效果。于是特地就在此基础上把该矿石用在瓷砖上，推出了具有负离子产生功能的健康瓷砖。”

具有负离子产生功能的健康瓷砖研发成功后，特地立即于2004年9月3日申请专利，并于2007年获得国家发明专利。作为事件的亲历者，李强仍记得当年特地的产品为可产生负离子的釉面砖，尽管在那个年代对于装修的环保性要求不高，但负离子釉面砖在终端的反响仍然不错，年终数据显示负离子釉面砖占特地瓷砖销量20%。

特地?负离子瓷砖产品

但在那个年代，“功能性瓷砖”这一概念对于企业而言是十分超前的，技术与设备限制了负离子瓷砖的大量生产。“当时，负离子瓷砖与普通瓷砖共用同一条生产线，没有特殊设备成为了生产的难点。特地的负离子瓷砖，主要是在原料中添加了某种特殊材料，但这种材料不耐高温，超过950度温度结构就会改变，为此研发人员采用复合材料的方式解决了耐高温问题，之后又解决了负离子稳定释放问题。在生产成本得以控制后，特地?负离子瓷砖的生产逐渐趋于稳定。”提及产品生产，李强颇有感触。

“产生负离子”作为一项功能，被配置至各品类瓷砖。特地曾在抛光砖、釉面砖领域添加“产生负离子”功能，而在2004年第一台喷墨机面世后，特地再一次触类旁通，将原料配方融入墨水，并于2012年彻底解决了负离子技术在瓷砖全规格、全品类的应用问题。李强敏锐地发现，这正是将特地品牌大范围推广至市场的最佳时机。

特地?负离子瓷砖负离子实地检测

承重新品牌之使命与责任

2016年12月29日，特地正式将品牌升级为“特地?负离子瓷砖”，这便意味着特地将继续深化负离子瓷砖产品，将“功能性瓷砖”的印记深深烙印于品牌之中。“十年磨一剑，利用品牌帮负离子背书，行业只有我敢这么做。”李强对特地品牌充满信心。

谈及默默研究数十载到如今才开始推广品牌的原因，李强表示有两点。第一，中国的新房装修与二次装修需求日渐旺盛，家装市场容量十分庞大，但无可避免的是装修过程中的二次污染问题。在中国的家具建材生产产业链中，环保原料的应用仍未完善解决，甲醛等有害物质依然存在，去除装修过程产生的有害物质是急需解决的难题。

第二，消费者对健康生活、品质生活的认知度逐渐提高，对环保建材产生需求。李强通过参观2017意大利博洛尼亚陶瓷展发现，本次展会大量投放了绿色植物作为装饰摆设，同时这也传达了一个信号——装修行业终究要回到环保、人文、绿色。在这两大背景的驱使之下，负离子瓷砖作为绿色环保的建材产品，其重要性随时代发展而扩大，特地?负离子瓷砖品牌顺应而生。

“新品牌的升级，让我感觉到了使命感。”李强郑重说道，“即使我们有着数十年的技术支撑产品与品牌，但市场及消费者的认知度与理解力还是很低的。我们推广‘负离子瓷砖’的产品与品牌，最终目的都是让消费者真正受益，为消费者带来健康生活，为此，我以及我们品牌深深地感受到社会责任感。”

李强出席腾讯家居FAD活动

功能性瓷砖的策略营销与发展趋势

为向行业“功能性瓷砖”第一品牌奋进，李强表示，特地将会打造两大名片——F计划与健康节。

F计划取自“负离子”的拼音开头字母“F”，其中则有两个维度：其一，在负离子瓷砖的教育过程中，推广负离子瓷砖的基础知识及得益帮助；其二，负离子系统的硬件构筑过程，特地将会打造以科技为核心的终端体验馆，让消费者于现场感知TVOC（有机挥发物如甲醛、苯、酚等）被负离子降解的过程。F计划是特地深入终端的一把利剑，为广大消费者进行负离子瓷砖乃至功能性瓷砖的认知扫盲。

健康节是特地面向B端的一项综合传播平台，整合各大环保型建材企业，建立“健康联盟”，为消费者的家装做到真正的环保把关。此外，特地对近来兴起的整装系统亦有所专研，李强认为这对特地而言亦是一项机遇，可让更多的消费者认识到负离子瓷砖的益处与优点。

与多数同行对功能性瓷砖怀抱观望态度不同，李强认为“功能性”必将成为瓷砖的标配。基于发展原理，在花色、规格等要素都已饱和之时，瓷砖产品还能增添何种技术体现其价值？为此，“功能性瓷砖”诞生了，且必将得到快速发展，成为瓷砖的一项标准配置。这也是促使特地品牌转型的动机，李强还透露道，特地现正储备新的技术，如抗菌、地热等，扎扎实实地以技术性产品赋能科技型品牌，向“功能性瓷砖”第一品牌稳步前行。

特地?负离子瓷砖体验馆

小编结语：陶瓷行业充满着各种声音，特地?负离子瓷砖静心耕耘数十个春秋，现今正铿锵有力地为功能性瓷砖发声。心系广大消费者、胸怀社会责任感，在打造特地绿色环保瓷砖品牌的同时，也许也是李强在守护着最初的那份真挚初心。